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视频号的背后:微信的自我进化与腾讯的行业野心

作者:   来源:  热度:27  时间:2020-03-01
  每年一度的微信公开课始终都是外界关注的焦点,今年也不例外。尽管张小龙并未到现场,但是,他发来的视频同样是干货满满。在视频里,张小龙历数微信产品设计的来由,并透露了未

   每年一度的微信公开课始终都是外界关注的焦点,今年也不例外。尽管张小龙并未到现场,但是,他发来的视频同样是干货满满。在视频里,张小龙历数微信产品设计的来由,并透露了未来微信产品进化的方向。其中,人们关注更多的是微信产品在未来将会发生怎样的变化。张小龙透露说,微信将推出新的内容展现形式以丰富当下的内容形态。这可能是视频号的源头所在。

 

 

  
  经过一段时期的内测和观察之后,视频号的开口开始在微信“发现”页出现,视频号的申请同样开始出现。观察视频号的内容形式,我们可以发现主要是以图片和短视频为主,短视频的时间在一分钟之内,文字被进一步弱化,打开视频号的界面,我们就可以看到自动播放的短视频以及静态图片。
  
  我试用了一下视频号,非常直接的感觉是可以不知觉地看下去,而且不会有疲劳感觉,同微信朋友圈的熟人社交不同,视频号推荐的很多内容都是陌生人以及大号发布的,视频号的运营者想要熟人关注自己的视频号,必须通过自己推荐的方式来实现,平台推荐的则是平台认为优质的内容。相对于朋友圈的一潭死水,视频号无疑是一个全新的概念。
  
  其实,早在张小龙在微信公开课上的视频被放出之后就已经有人猜测,他所说的短内容其实就是短视频或图片,现在视频号出现,无疑在一定程度上印证了外界的猜测。既然视频号本身已经出现,并且开始开放内测和申请,我们就不用再纠结视频号的内容形式究竟是什么,我们需要思考的是视频号的作用以及视频号背后的底层逻辑。
  
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  其实,微信把视频号的内容定位成一分钟之内的短视频和图片以及对视频号推荐机制优化都是有目的。说得直接一些就是对微信的生态进行不断的优化和调整,以让微信更好地适应当下用户和行业的发展。
  
  从内容上看,视频号的主要内容形式是一分钟之内的短视频和图片,文字的内容进一步被弱化。可能有人会问,朋友圈已经有了短视频和图片的功能,再在视频号里对这些内容进行展现会不会重复和累赘。其实不然。
  
  在我看来,视频号的内容形式恰恰是对微信现有内容形式的一种优化和完善。因为朋友圈发布的内容主要是以图文、15秒以内的短视频、纯文字、纯图片为主,唯独缺少了长一些的短视频以及对文字的弱化展示。视频号将自身的内容定位成一分钟之内的短视频和图片,并且对文字的重要性进行了优化,无疑在一定程度上丰富了微信现有的内容生态。
  
  对于现在非常火爆的抖音和快手来讲,视频号的出现无疑将会把短视频市场的状态从两强相争转变成为三国乱战。以微信现在的用户体量,我们完全可以有这样的猜测。随着视频号的不断开放,原本在抖音和快手上活跃的短视频创作者或许将会转战微信,从而给视频号带来更多新的内容,随之而来的则是内容背后的流量回流。
  
  另外,视频号的这种短内容的形式要比原来朋友圈的内容形态有了更大的改进,随着网络设施以及手机硬件的不断成熟,我们有理由相信未来视频号或许将会成为主流的内容展现形式。对于微信这种大体量的应用来讲,这种内容形式的转型无疑将会打开一个全新的发展新局面。
  
  从展现形式上来看,我们都知道微信朋友圈的展现并不是微信后台推荐的,而是用户选择的结果,即,只有用户添加了别人为好友,好友才能在朋友圈看到该用户发布的动态。其实,这种展现形式是用户之间相互选择的结果,并没有后台推荐成分的存在。当视频号出现之后,原来微信的这种展现形式其实正在发生根本性的改变。
  
  我们在视频号的页面看到的是平台推荐和用户选择关注的用户发布的短内容,这种推荐机制不仅有用户自我筛选的成分存在,同样有平台推荐的成分存在。对于微信原有的机制来讲,这种推荐机制其实是完善和丰富。通过这种新的推荐机制,我们可以更加直接,更加多 地看到朋友圈之外的内容,更好地增强用户粘性,提升用户的活跃度。
  
  另外,从内容的具体展现形式上来看,视频号比较明显地倾向于短视频和图片的内容展现,让文字的地位进一步弱化。如果内容是短视频的话,还可以自动播放,快速让用户进入观看状态。相对于朋友圈的静态,视频号无疑更加生动和富有活力。对于外界一直都在诟病的朋友圈活性不强的现象,视频号的出现无疑将会提供一种全新的解决方案。
  
  随着视频号的逐步成熟和完善,我们还将会在未来看到更多优化和调整,由此,视频号或许将会成为另外一个全新的试验场。在这里,微信不仅可以对自己原有的产品进行优化和调整,而且可以借助它来应对外界的挑战。当视频号成为微信担当之后,我们有理由相信一个全新的社交新时代将会开启。所以,我们不能仅仅只是从视频号的内容本身来看待它,而是要站在更高的层面来看待它。
  
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  视频号的出现其实并不仅仅只是微信自我进化的一个过程,而是微信为了应对外界的变化进行的自我调整。因此,我们在看待视频号的时候,需要站在更高的角度来考虑,只有这样,我们在看待视频号的时候,才能获得更加全面和多 化的认知。
  
  视频号正在试图打开一种全新的社交新逻辑。对于微信来讲,之前地社交逻辑是基于熟人社交来实现的,平台很少会介入到社交的具体流程和环节当中。视频号的出现,正在为我们打开一种全新的社交新逻辑。即,通过平台的推荐来实现更多社交的新玩法。
  
  视频号并不仅仅只是一种内容形式的转变,而是一种社交新逻辑的开启。透过视频号,我们不仅可以继续延续以往的社交方式,而且可以通过强化平台的作用来为原有的社交加入更多新的的 素,从而把社交行业的发展带入到全新的阶段。尽管微信在当下的社交行业里的江湖地位无法撼动,但是,如果仅仅只是遵循以往的逻辑,而不去做一些有益的改变,在瞬息万变的时代,依然有被竞争者挑战的风险。
  
  借助视频号这样一个全新的内容形式,我们可以在一定程度上抵消传统社交模式的问题和弊端,从而继续巩固微信在社交领域的江湖地位。随着视频号的逐步优化和完善,我们或许看到一个集合了新旧两种完全不同逻辑的社交新产品的出现,当这种新的社交新产品出现,以微信为代表的腾讯或许将会继续占据社交行业的领导地位。
  
  视频号正在印证并引领内容发展的新方向。其实,微信通过视频号想要继续引领未来的内容发展方向,并且抵挡外部的竞争者。经历了互联网时代、移动互联网时代的洗礼之后,内容的形式其实已经从单纯的文字演变成为图文,直播,短视频。对于微信来讲,只有不断应该并且引领这种内容发展的新方向,才能继续保持自身的江湖地位。
  
  其实,早在视频号之前,腾讯就已经做过以微视为代表的诸多短视频产品,并且以资本方式战略投资了快手。透过这些动作,我们可以非常清晰地看出腾讯在短视频上的坚持。虽然之前的诸多尝试并不尽如人意,但是,这些挫折丝毫都没有打消腾讯参与短视频的信心。视频号的出现再次向我们展示了微信在布局新内容,特别是短视频内容上的尝试,由此,我们可以延伸到腾讯对于内容的布局和完善。
  
  随着腾讯以视频号的形式加入到内容行业当中,以抖音、快手为代表的短视频平台将会遭遇新一轮的挑战。有了微信的入口作为支撑,再加上视频号对于短视频内容的进一步优化,我们有理由相信未来的短视频市场将会出现更多新的竞争场景。由此,短视频市场的行业格局或许将会发生更多新的改变。
  
  视频号正是向开启微信发展的新阶段。对于微信来讲,人们感触最深的是它的封闭。当视频号出现,特别是当微信平台开始推荐优质的内容,我们可以看出微信开始从封闭走向开放。因此,透过视频号,我们可以看出微信正在从封闭进入到开放的发展新阶段。
  
  平台推荐机制的加入仅仅只是一个方面,除了平台推荐之外,用户结构的变化以及内容展现的方式都是微信开始走向开放的表现。之前,我们想要看一些机构内容的时候,需要关注并且点击进去,才能查看,借助视频号则是通过直接播放就可以查看。
  
  无论是信息内容的获取,还是推荐机制的改变,我们都可以看出微信走向开放的表现。当微信从封闭走向开放,我们可以看出一个更加富有生机和活力的微信出现。当这种趋势变得明显,微信将会开启一个全新的发展阶段。
  
  当视频号如期而至,人们更多地看到的是视频号本身,并没有意识到视频号背后的深层次含义。超脱于视频号本身,站在更高的维度来看待它,我们或许才能真正了解视频号背后的底层逻辑,并且窥探到腾讯在社交行业和内容行业更大的野心。

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